La Nouvelle est fondée en 2014 par Alix de Moussac, styliste, et Aurélie Grandemenge, consultante mode, avec une intention simple : dessiner une lingerie à la fois confortable et féminine. Les modèles sont imaginés en France, à Marseille.
La marque est l'une des pionnières du slow bra — une lingerie sans armature, pensée comme une seconde peau. Sa signature tient dans un détail : la bretelle en lurex doré, argenté ou coloré, faite pour se voir plutôt que se dissimuler. Le sous-vêtement devient un accessoire de mode que l'on assume sous une chemise ouverte ou un débardeur.
Toute l'année, la collection déploie les brassières Georgia, Mani, Marion et Soon, les bodies Bill et Jimmy, les soutiens-gorge Joan, Otis et Poppy, les tangas Théa et Nina, les shortys, culottes, hipsters et caracos. S'y ajoutent les leggings Ben, les cyclistes Marco, les débardeurs Paco et quelques pièces de prêt-à-porter. L'été, la ligne maillots de bain reprend le même détail lurex, en uni comme en imprimé.
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